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杭州百度:用时段嫁接移动pc的转化

发布于:2016-03-31 13:44来源:未知 作者:杭州百度公司 点击:

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  做移动的很多客户在某种程度上而言,对移动的信任是与日俱减的,不管是长远利益来看,还是从短期效应上来证实,移动端在有些行业的的效果和前景并不乐观,比方说医疗行业,如果考虑网民的用户体验和用户心理,在该行业中,具有隐私的科室会比较受移动端客户的青睐,本身手机具备pc没有隐秘性和封闭性这一特性,此话怎样呢?在日常生活中,我们的电脑在某种意义上并不是属于一个人的,不管是在工作或是娱乐方面,人总归会有隐私,在这一点上来说,pc是远远逊于手机的,故而有些事情,我们可以在手机上进行的搜索,但是在电脑上总归是缺乏安全感的,同时我们充分的掌握了用户或是患者的这种在心理之后,我们就有充分的移动方向来针对移动端和pc端的投放,现在我们来看一下,一般的网民一天中可能会在移动端浏览内容。

嫁接

在此图中,我们可以清晰的看到,用户每天对于手机的基本使用状况,我们可以轻而易举的得出结论,手机已经成为了我们生活中不可分割的一部分,同时也开始慢慢的变成了我们的习惯,在这样的一个大数据时代,不管网民和客户在干什么,上网总是移动端的初始选择,不管是刷微博,看新闻,还是看邮件,这些都需要通过网上的信息进行整合,之所以这么说,因为就像pc一样,我们有困难和问题,首先想要找的想解决的途径,而这种途径可以是百度,也可以是其他的方式会是用社交的圈圈来共同解决这个问题。故而移动搜索的价值得意体现,随时随地方便快捷的为客户提供准确的信息或是产品,这成为了营销或是搜索的目的。

根据百度后台的数据,传统PC互联网流量是白天高、晚上低,而移动互联网流量除了深夜时段外,其余时段比较平稳,通常在晚间达到一天中的顶峰,这是移动端上网时段统计得到的数据:

转化

此幅图中我们可以清晰的看到针对移动端的流量分布,之所以提到这幅图,我们主要是要针对此种情况来优化我们的移动推广,并结合移动和pc,达到真正的相互结合,互相促进的地步。

以医疗客户来进行举例优化:

移动

转化

转化

      我之所以在上面准备了三幅图,主要的原因还是因为需要相结合整个移动端的流量来贯穿平常进行账户时段的调整。

在第一幅图中,我们可以看到整个账户消费情况,第二幅图中,我们可以看到整个账户时间的设置,这是一个专门的移动推广加护,之所以设置这个操作时间,原因有下,移动的流量在总体上来说虽然存在高峰和波谷期,所以在专项推广的过程中,我并没有根据波峰或是波谷来进行调试,而是试图去抓取任何有用的流量,所以有了这种全部设置的情况,同时,在周六的时候,把时间延长到了凌晨两点,这主要的原因是根据网民的调查,在周六日的晚上睡觉比较晚,在这个时候尤其是一天中最后的上网高峰期,所以需要延长一个小时。

这在整体上来看,整个的账户设置并没有显得多么的精确,本身在账户设置情况上来看,理想的状态的是根据如上最后一幅图:

1:设定计划推广时间为7点到9点,11点到13点  下午5点到晚上12点,周六日延长一小时。因为基于移动互联网的特点,一周内受众接触媒体的时间曲线更为平缓,同时根据百度后台的数据,移动互联网的搜索量从工作日到休息日没有太大的波动,在休息日会有小幅上涨。

2:单独构建计划,搜索时搜索的,移动是移动,搜索和移动二者之间进行细分,从而达到专供的目的。

产品和产品之间从来都是相互联系的,移动和pc同样如此,只要把握好他们彼此的规律,就可以做促进最终的转化。


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